【摘要】黨的二十大報告明確提出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。新時期推動文化產業數字化發展，是文化產業轉型升級的內在要求，也是增強文化自信的重要舉措。文化產業數字化發展要注意數字鴻溝、技術短板、主體困境等關鍵問題，要堅持以社會主義核心價值觀為引領，推動數字文化市場發展；消解數字鴻溝，實現不同類型文化“破圈”；加快關鍵技術創新，提升文化產業應用水平；規制平臺壟斷行為，強化對中小微企業的支持力度。
【關鍵詞】文化產業 數字化 文化自信 關鍵技術 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A
習近平總書記強調：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”在互聯網時代背景下，數字技術對經濟增長的賦能作用日益明顯，并由此帶來了生產要素、產業格局、發展模式等多方面的變革。文化產業數字化作為數字技術賦能文化產業發展的結果，是未來文化產業發展的大勢所趨。當前，我國文化科技領域的政策體系不斷完善、政策層級不斷提升，文化數字化從最初的工程項目逐步上升為國家戰略的新高度。2020年發布的《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》明確提出要實施文化產業數字化戰略；2022年印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》聚焦戰略目標和戰略重點，對戰略路徑和步驟作出重點部署；黨的二十大報告明確提出要“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程”。這對推進文化數字化、賦能實體經濟具有重要推動作用。
文化產業數字化的關鍵問題
黨的二十大報告把“豐富人民精神世界”作為中國式現代化的本質要求之一，把“人民精神文化生活更加豐富，中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強”作為未來五年的主要目標任務之一，為高質量推動文化產業發展指明了方向。文化產業是以內容生產為核心環節的產業形態，文化產業數字化則是借助數字技術向網絡空間進行內容傳輸的過程。隨著國家對文化產業數字化發展的日益重視，網絡空間的文化內容生產逐步走向市場化軌道，這在一定程度上加快了文化產業數字化朝著良性正規方向邁進，但在這個過程中也出現了一些問題。
數字鴻溝帶來文化隔閡。數字化發展提升了社會生產率，能夠滿足人們多方面的文化訴求，但也容易導致數字鴻溝，使不同受眾群體面臨巨大的文化感知差異。一方面，文化產業數字化發展給人們帶來了豐富的數字文化內容，滿足了人民日益增長的精神文化需求，喚醒了人們對于美好生活的向往；另一方面，老年人等社會群體由于自身資源獲取能力不足、數字操作技能較差等原因，難以真正獲取高質量的數字文化內容，甚至可能產生被邊緣化等心理情緒。
事實上，數字鴻溝的產生是由數字基礎設施建設、個體技術操作能力水平、受眾數字文化內容選擇偏好等諸多因素共同作用的結果。在數字技術發展的過程中，受眾對數字文化內容的選擇偏好被進一步強化，從而使其接收到大量有關某領域的信息，喪失了對其他領域內容的獲取動力?？梢哉f，當前受眾在網絡空間中獲得的信息是以“算法規則”為核心的，容易陷入“信息繭房”和“算法牢籠”之中。
技術短板導致創新不足。文化產業數字化關鍵技術具有壟斷性、高投入性、成果持續性等特點，我國在這方面研究起步較晚，與國際文化產業強國相比仍有一些差距。比如，美國Epic、Unity等大型游戲平臺在全球市場具有較高的占有率，伴隨著虛擬現實技術的繁榮發展，上述平臺將被更廣泛地應用。此外，目前我國掌握扎實文化產業理論知識、洞悉文化生產運作流程、精通文化產業數字化關鍵技術的優秀人才較為稀缺。技術創新是文化產業數字化的基礎和保證，應瞄準當前我國在關鍵技術創新方面的短板，探索短期與長期相結合的技術創新發展路徑。在短期技術創新方面，應注重滿足受眾獲取數字文化產品、數字文化服務、數字文化消費等的需求；在長期技術創新方面，應全方位認識數字技術對于推進文化產業數字化發展的重要作用，加大技術創新投入，加快優秀人才培養，為文化產業高質量發展創造條件。
管理不足造成主體困境。文化產業數字化使各個參與主體通過跨界融合實現了業務的交叉及拓展，涉及多個主體、多種鏈條、多項環節。文化企業作為文化產業數字化發展的主體，通過有效的文化內容生產、先進的技術加持，滿足了受眾多元化的文化訴求。但也存在如下問題：
第一，存在無序競爭現象，產業創新成長空間被壓縮。文化產業數字化視域下，文化內容的傳播與流動更多依賴于平臺資源，而少數平臺型企業基于逐利思維，壟斷數據與流量等資源，借助算法功能提升自身競爭力，搶占其他市場主體的生存空間。例如，部分影視平臺作為行業先驅，本身已積累了大量用戶與數據資源，能夠在短時間內完成覆蓋性宣傳推廣與流量變現，但推出的文化內容卻未具有足夠的創新性與文化價值，而其他中小微文化企業難以在資源層面與之抗衡。產業的創新與成長需要建立在新鮮血液不斷涌現的基礎上，當生產要素得不到流動與優化時，文化內容的產出空間隨之被壓縮，不利于產業規模、格局的進一步拓展。
第二，融資渠道狹窄，產業升級困難。中小微企業影響著文化產業整體的轉型升級。中小微文化企業因資金積累不足、市場根基薄弱，在融資條件方面無法與大型文化企業相提并論，也容易受到資金問題阻礙，難以在短時間內取得突破性進展。一方面，文化產業本身具有資產無形化特征，較之實體產業，通常收益不穩定、經營風險高，融資條件并不充分，尤其在信貸政策收緊的環境下，這一融資弊端愈為明顯。另一方面，針對文化產業數字化發展的扶持性政策較少，商業銀行能夠提供給中小微文化企業的金融信貸產品較少，加上外資、民間資本引進不足，其可依托的資金力量十分有限。
文化產業數字化的實施路徑
堅持以社會主義核心價值觀為引領，推動數字文化市場發展。第一，建設多方參與的文化產業數字化發展評價體系。政府部門可以牽頭推進文化產業數字化發展評價制度建設，破除單純以經濟收益為指標的數字文化產品質量評價模式，從而篩選出文化價值和經濟價值兼具的高質量數字文化產品。同時，應以社會主義核心價值觀為引領，充分利用主流媒體、新媒體等渠道，不斷提升受眾對數字文化產品的鑒別能力、分析能力、評判能力。在實踐過程中，要建設完善的文化產業數字化發展監測體系，不僅要對數字文化市場準入制度進行嚴格審核，同時應加大對企業技術運用規范的審查，防止不正當競爭行為的出現。第二，加快優質數字文化內容生產。應以提振文化自信為根本，采用線上與線下相結合的方式進行優質文化內容推廣。在此基礎上，要構建科學化的數字文化產品利益分配機制，保護優質數字文化產品創作者的權益。
消解數字鴻溝，實現不同類型文化“破圈”。第一，加快數字鄉村建設。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國農村地區互聯網基礎設施建設全面強化，我國現有行政村已實現“村村通寬帶”，農村地區互聯網普及率達58.8%。未來，應不斷加大農村地區的網絡覆蓋面，加快“智慧生活”等數字工程的建設腳步，提升農村居民數字技術應用能力。第二，重點提升老年群體的數字消費及技術操作能力?？梢葬槍夏耆后w開展智能設備設計研發工作，滿足老年群體的休閑娛樂、信息查詢、日常社交等多元需求。此外，還可以運用物聯網、人工智能等技術整合養老資源，開展智慧養老服務。第三，創新算法技術，打破“信息繭房”。具體來說，平臺企業應嘗試運用多元化智能算法，融入更多的價值維度來進行用戶信息收集，更加全面、更加平衡地測度受眾信息需求。第四，要理解圈層、走進圈層，實現圈層文化與主流文化的同頻共振。比如，可以利用圈層文化特定的表達方式對主流文化內容進行闡釋，也可以將主流文化內容以圈層文化成員認可的方式進行呈現，從而實現主流文化與圈層文化的交互融合，達到“破圈”的目的。
加快關鍵技術創新，提升文化產業發展水平。第一，加強數字技術創新全鏈條布局，夯實產業轉型根基。應從技術研發、技術拓展、技術共享等方面出發，打造用于內部建設的人工智能平臺、數據庫等，將傳統內容生產、業務開展陣地等遷移至數字化平臺，激活文化產業的數字動能。第二，重視數字化人才隊伍建設，全面推進數字技術攻關。在加強信息基礎設施建設的基礎上，通過打造復合型人才隊伍，滿足數字環境下新的文化生產、傳播需求。一方面，可以開展關于強化數字應用技術的培訓，包括音視頻制作、大數據、區塊鏈、云計算等，使相關從業人員能夠同步具備傳統文化內容生產能力、數字化技術應用操作能力。另一方面，相關從業人員應主動獲取行業訊息，完善對產業升級方向的認知，從而推出更具有市場辨識度、吸引力的特色數字文化產品及服務。企業應瞄準技術前沿，明確自身在文化產業市場中的具體定位，將有限的技術資本投入到專門的產業鏈條，強化文化與科技的融合成效。第三，提高技術研發力度，強化技術支撐效應。文化產業數字化發展需要社會、企業、科研機構等不同主體的共同參與，應把握多元主體的共性技術需求，加快一體化技術研發。例如，可以打造集數字化采集、網絡化傳輸、智能化計算于一體的數字鏈條。
規制平臺壟斷行為，強化對中小微企業的扶持力度。第一，規制平臺壟斷行為。一方面，針對數據壟斷、流量壟斷、算法壟斷等關鍵問題，可以在相關法律法規的修訂完善過程中重點關注，并出臺補充性法規及實施細則，作為后續問題的處理依據。另一方面，針對實際執法難點，制定多部門聯合治理方案，從執法方式、人員配置、執法手段等方面進行調整，建立專門用于規制平臺壟斷行為的治理機制，并聘用文化產業、數字技術相關領域的專家對治理工作進行技術指導。第二，強化對中小微企業的支持力度。鑒于中小微文化企業在數字化發展根基、融資條件方面與大型文化企業存在一定差距，可以從政策傾斜、融資渠道拓展等角度出發，強化對其的支持力度。一方面，可以推出面向中小微文化企業的稅收優惠政策，如通過設立專項發展基金、實行融資擔保模式來鞏固中小微文化企業的資金來源鏈條。同時，重點提升中小微文化企業對于財政資金的有效利用能力。另一方面，優化中小微文化企業內部治理環境，參考大型文化企業在財務管理、投融資體系、盈利模式、數字信息技術體系方面的可借鑒之處，立足于企業自身的成長空間，補齊現有短板，搭建起符合企業發展訴求的數字文化產出、傳播模式。
（作者分別為中國礦業大學（北京）馬克思主義學院博士研究生；中國礦業大學（北京）馬克思主義學院教授、院長）
【參考文獻】
①《中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發〈關于推進實施國家文化數字化戰略的意見〉》，新華網，2022年5月22日。
②曾丹、黃雋：《數字化、文化產業集聚與技術創新》，《統計與決策》，2022年第17期。
③習近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告》，《人民日報》，2022年10月26日。
④第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國互聯網絡信息中心網，2022年8月31日。
⑤《加快文化產業數字化布局》，《人民日報》，2022年8月1日。
責編/孫渴 美編/楊玲玲
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