演藝在文旅融合發展中起到越來越重要的作用。高品質的演藝項目讓文化內容變得立體鮮活，讓文化魅力更貼近市場、貼近消費者、富含時代氣質。
春節期間，一系列各具特色的文化活動豐富了群眾的節日生活，推動文旅市場持續升溫。據中國演出行業協會票務信息采集平臺最新數據監測，2月1日至2月29日，各大票務平臺在售演出項目2200余個，場次超8500場，較去年新春檔期顯著增長。中國演出行業協會副會長、秘書長潘燕表示，2024年演出市場將為觀眾奉獻更多高質量的演藝產品，以更加多元的演出加新場景、新模式促進文旅新消費。
傳統年俗展現文化魅力
春節假期，不論東西南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等年俗類活動成為游客新春出游的主要選擇。在攜程平臺，龍年春節燈會搜索量同比翻倍。值得一提的是，全國多地的廟會活動從過去以吃為主轉變為以看、學、購為主的非遺體驗活動。在有著400余年歷史的北京廠甸廟會，市民楊致海手里拿著剛剛拓印和書寫完成的“龍”字和“福”字十分歡喜。他告訴記者，今年的廠甸廟會不設小吃攤位，主打藝術性、歷史性和知識性，文化氛圍更濃了。
春節假期，全國各地圍繞年俗主題推出文旅新產品和新服務，以年味串起風景，用文化撬動消費。在陜西咸陽，熱鬧的舞龍舞獅表演傳遞著新年祝福，秦兵巡游、漢服展演、社火秧歌等民俗表演集中亮相，吸引市民游客駐足觀看；在廣州，煙花會演突出“花城”“奮進”“龍年”等元素，點燃了大家對新一年的熱情與期待；在山西大同，花燈、非遺展示、民俗表演等新春系列文化活動打造多元互動體驗，市民和游客徜徉在古城街巷之中，感受濃濃的年味。
浙江大學城市學院文化產業研究所副教授阮可表示，近年來，人們對傳統文化的熱愛日益增長，春節又是最具中國特色的傳統節日，所蘊藏的文化內涵給民眾帶來歡樂的同時，也讓更多人通過這一載體感悟到民俗意蘊，滿足了更高層次的精神需求。拉動節日消費，要為傳統節日注入更多文化內涵，更好滿足節假日期間人民群眾的精神文化需求。
多元供給撬動文化消費
春節期間，戲曲、舞臺劇、音樂會等多種形式的演出和晚會輪番登場，精彩紛呈，多元供給滿足群眾差異化需求。
聽京劇、賞國粹已成為京城百姓新春佳節不可或缺的“節日大餐”。正月初一，一場北京京劇院與中山公園音樂堂合作的經典演出“國韻華音——京劇名家名段·新春大型演唱會”吸引了不少新老戲迷。北京市民王海洋帶著父母早早進場，“父母都是老戲迷，我從小就跟著他們一起聽戲。今天都是名家名段，很期待”。王海洋說。
一座座煥發光彩的老戲樓豐富著北京市民的文化生活。北京曲藝團首部沉浸式曲藝劇《南城記憶——老門神》春節期間在顏料會館上演。會館里，8位演員攜牛骨數來寶、拉洋片以及單弦、大鼓、相聲、快板等9種曲藝形式亮相，演員們從臺上走到臺下，拉開椅子坐在觀眾身邊表演。中國戲曲學院藝術管理與文化交流系副教授胡娜說：“這種沉浸式演出形式讓我看到了傳統文化的創新，看到了接地氣的藝術形式與日常生活緊密相連。”
春節期間，北京的電影院不光能看大片，還能賞戲曲、逛市集、品民俗。北京市電影股份有限公司、新影聯影業在京的6家直營影城開展新春賀歲文化市集演出活動，在各影城的“京演1號廳”及公共空間，邀請專業院團的曲藝、戲曲演員，為等待觀影的群眾獻上精彩演出。
除了傳統舞臺演出，北京演藝集團還將多部精彩劇目送到冬奧場地，打造文體旅融合演藝新業態、新場景。從正月初二到初六，延慶奧林匹克園區內接連上演北京兒童藝術劇院帶來的兒童劇《永遠永遠愛你》、北京曲藝團的新春送?！肚噷觥?、中國雜技團的雜技晚會《青春ING》，以及北京歌劇舞劇院的《金曲薈萃》龍年新春歌曲專場，觀眾在濃厚的冬奧氛圍里盡情感受藝術魅力。北京演藝集團副總經理董寧表示：“讓演出走出傳統劇場是一次創新嘗試，用文藝力量為文體旅融合注入新活力，我們還將持續破題。”
旅游演藝擦亮文旅名片
與往年相比，2024年春節假期更長，返鄉加旅游“1+1”模式成為不少人的過節新方式。攜程數據顯示，正月初一平臺上旅游訂單同比增長102%，門票訂單同比增長超300%，大幅超過2019年同期水平。探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求在春節假期集中釋放。
在旅游中，文化演出成為游客熱門打卡項目。宋城千古情、冰火版長恨歌、只有河南·戲劇幻城、印象·劉三姐等一些品牌旅游演藝項目迎接新春游客。冰雪文旅是今年的“爆款”，《中國冰秀·歡樂頌》《遇見·哈爾濱》等項目，為“火”起來的哈爾濱冰雪經濟錦上添花。其他北方城市也積極開展冰雪演藝活動，甘肅天水麥積山植物園的“冰雪演藝”、唐山皮影樂園冰雪歡樂季、北京歡樂谷奇幻冰雪巡游等眾多活動豐富了廣大群眾的新春文娛生活。
“目前，演藝在文旅融合發展中起到越來越重要的作用。高品質的演藝項目讓文化內容變得立體鮮活，讓文化魅力更貼近市場、貼近消費者、富含時代氣質。”中山大學旅游學院副院長張驍鳴說，演藝市場要緊扣需求，加速多元業態創新，著力打造主題性、特色類旅游演藝產品，以多樣化、高品質供給滿足消費新需求。
