作者：申學鋒（中國財政科學研究院研究員、中國農村財經研究會秘書長）
鄉村振興既要塑形，也要鑄魂。文化振興是鄉村振興的重要內容，鄉村文化振興要立足鄉土文化資源的保護與利用，充分挖掘其內涵與價值，提升品質與水平，構建新時代鄉土文化、繁榮鄉村文化產業，為鄉村全面振興注入文化凝聚力和精神推動力。
“鄉風文明”是鄉村振興戰略的重要組成部分。涵養文明鄉風可以為鄉村振興提供精神動力和智力支持，有效滿足農民對美好生活精神層面的需要，增強農民的文化自信和文化認同。建設文明鄉風，要大力加強農村精神文明建設，持續推進農村移風易俗。要在傳承優秀傳統鄉土文化的基礎上，充分發揮先進文化的引領作用，圍繞農民的精神文化層面需求提供產品和服務，組織廣大農民開展各類文化活動，提升農民文化素質和鄉風文明程度。
近年來，中央一號文件連續對治理高額彩禮、移風易俗提出工作要求，從中央到地方，各類文件相繼出爐。從實際效果看，抵制高額彩禮和倡導文明簡約婚嫁正深入人心，成為眾多青年男女的自發選擇。此外，各地積極宣傳鄉賢文化，組織群眾性文化活動，深入開展文明村鎮、文明家庭創建工作，實施建設村史館、編輯整理村史村志等鄉村文化記憶工程，厚植鄉村文明根脈，讓農民群眾守得住“根”，留得住鄉愁，看得見遠方。
散落在廣袤鄉土大地的文化資源，是樸素而富有精神力量的文化因子。分布在廣大鄉村的古樹、古橋、古村落、古建筑等，記錄了鄉村歷史、信仰、習俗和生活方式，蘊含豐富歷史信息和文化內涵，是不可再生的文化資源和維系鄉村社會深層情感的集體記憶。鄉村文化要振興，必須立足鄉土文化資源的保護與傳承，充分挖掘其內涵與價值，提升其品質和水平。以傳統村落為例，目前全國已有8155個傳統村落列入國家級保護名錄，保護了53.9萬棟歷史建筑和傳統民居，傳承發展了4789項省級以上非物質文化遺產，形成了世界上規模最大、內容和價值最豐富、保護最完整、活態傳承的農耕文明遺產保護群。
近年來，財政部、住房和城鄉建設部持續推動鄉村文化保護利用工作，著力支持“傳統村落集中連片保護利用示范”“五好兩宜”和美鄉村試點試驗等項目，取得積極成效。從實地調研情況看，地方政府切實運用財政支持資金，不僅傳承了中華優秀傳統文化，取得了較好的社會效益，還在保護建設中帶動了文旅業態從無到有、由小變大，帶動農民脫貧致富，鄉村文化振興事業也在潛移默化中取得實效。
鄉村文化振興是內涵豐富、任務艱巨的系統工程，需要有戰略重點，不能眉毛胡子一把抓。要以鄉村文化資源為根基，以保護利用鄉村文化資源為總抓手，傳承借鑒數千年鄉土文化的精華，滋養孕育適應時代需要的新時代鄉土文化。要處理好保護與利用的關系，在保護的基礎上利用、在利用中保護，使其“活起來”“火起來”。要注重利用鄉村文化產業這一重要載體，統籌新型城鎮化和鄉村全面振興，促進農業、旅游、教育等產業融合發展，創造性推動多元化鄉村文化業態發展，將鄉土文化轉化為具有吸引力和影響力的元素，如農耕體驗、民俗文化、鄉村文旅、非物質文化遺產展示等，不斷提高鄉村文化產業的附加值。
繁榮發展鄉村文化產業，要充分運用互聯網、大數據、人工智能等現代科技手段，加強鄉村文化數字化建設，打造新型鄉村文化產業平臺，有效整合各類鄉土文化資源，逐步拓展鄉村文化產業鏈。要在頂層設計上建立健全鄉村文化人才的培養、引進、激勵和保障機制，支持培訓培育新農人，支持外地鄉賢回饋家鄉和本土青年學子返鄉就業創業，培養能夠統籌當地人力資源和文化資源的鄉村文化領軍人物。
