當前，新一輪科技革命正在孕育興起，數字化浪潮席卷而來，數字技術正深刻改變著人們的生產生活，推動著人類文明的迭代升級。數字技術使得人們精神生活中的數字化特征越發凸顯，既推動了宣傳思想文化工作面臨新形勢、新挑戰，也為宣傳思想文化工作的數字化轉型提供了新思路、新方法。新時代的宣傳思想文化工作必須堅持守正創新、積極主動求變，順勢融入數字化浪潮、實現數字化轉型，聚焦用黨的創新理論武裝全黨、教育人民這個首要政治任務，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。
一是要更新觀念，抓牢數字化歷史機遇。黨的二十大報告指出，要加快建設網絡強國、數字強國。對于宣傳思想文化工作而言，這是面臨的基本形勢、重大戰略機遇，也是提檔升級、實現高質量發展的重要依托。我們要深刻認識到，數字技術賦能宣傳思想文化工作是大勢所趨，是不以主觀意志為轉移的必然選擇，將進一步提高人們認識世界和改造世界的能力，進而為宣傳思想文化工作提質增效注入強大動力。在這一宏闊的時代背景下，宣傳思想文化工作的“場域”已經發生了巨大變化，要進一步增強歷史主動，準確認識到數字技術這個變量為加強和改進宣傳思想文化工作帶來的千載難逢的機遇。要在宣傳思想文化工作數字化進程中，動態把握其發展趨勢、總結其運行邏輯、善用其強大功能，不斷激發數字化、網絡化、智能化應用與創新的強大活力，抓緊抓牢數字化發展機遇，從而為宣傳思想文化工作賦予新動能、激發新活力、取得新實效，更好地承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。
二是要革新技術，拓展數字化應用場景。隨著數字技術的創新發展和交叉融合，數字技術已經深刻影響了宣傳思想文化工作的各個環節，要用好大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、元宇宙、人工智能等新一代數字技術，賦能宣傳思想文化內容的生產、存儲、傳播、接受、反饋等。通過著力解決制約數據互聯開放共享的體制機制、技術兼容等“堵點”“痛點”難題，為數字技術賦能宣傳思想文化工作拓展更加豐富的應用場景：可以利用數字技術存儲，使宣傳思想文化資源的維度更多、體量更大，且更加容易檢索、加工、共享、傳播；可以利用數字技術生產，進一步提升宣傳思想文化領域的生產力、吸引力和展示度，使宣傳思想文化工作“活起來、火起來”；可以利用數字技術傳播，進一步提升宣傳思想文化的浸潤性、精準性、有效性，使宣傳思想文化工作更加接地氣、有生氣、聚人氣；可以利用數字技術反饋，進一步提升受眾的參與感、體驗感、獲得感，進而為宣傳思想文化工作真正地“入腦入心”提供有力的技術支撐，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎。
三是要創新話語，建好數字化傳播平臺。宣傳思想文化工作通過思維方式轉換、話語方式轉換、傳播方式轉換，善用青言青語、網言網語、數技數能，把宏大的主流意識形態敘事、深刻的理論體系轉化為當代青年易于接受和樂于接受的話語體系，創作更多青年喜愛的優質數字文化產品，以優質內容吸引青年。數字技術的發展極大地拓展了宣傳思想文化工作可觸達的范圍，要做大做強數字化傳播平臺，加快推進媒體融合，加強全媒體傳播體系建設，實現網媒、掌媒、視媒、紙媒的立體化融合，以優質平臺聚集青年，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，引導新時代青年自覺做習近平新時代中國特色社會主義思想的堅定信仰者、積極傳播者、忠實實踐者。
數字技術為宣傳思想文化工作帶來了巨大的挑戰，也為其邁向數字化、網絡化、智能化奠定了堅實基礎。廣大宣傳思想文化工作者要始終堅持以習近平文化思想為指引，深刻理解數字技術賦能的價值意蘊，充分認識到數字技術為宣傳思想文化工作帶來的巨大紅利，積極掌握數字技術賦能的方式方法，有效探索數字技術賦能的實踐路徑，不斷推動宣傳思想文化工作高質量發展。
本文系教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“網絡算法分發模式與大學生價值觀引導研究”（項目編號：21JZD055）階段性成果。
（作者為電子科技大學副研究員，該校黨委宣傳部副部長、馬克思主義學院博士研究生 陳偉）
